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即将迎来“成人礼”的中国国际动漫节 亮出哪些“成长的信号”

时间:2021-11-24 20:55  来源:未知   作者:admin   点击:

  香港免费118彩图库领峰:现货黄金价格的解读难吗?,17年前,中国首个“国字号”动漫节从杭州和平国际会展中心出发播下动漫“火种”,就此为杭州这座城市打开了创意与想象的大门。

  在传统观念里,18岁时的“成人礼”,是一个少年人生中重要的分水岭。跨过这道坎,不仅意味着成长,更意味着要拥有更独立的胆略、承担更重要的责任。

  而17岁的中国国际动漫节似乎已经迫不及待地想要跨过“少年”的门槛,它的底气来自含金量十足的数据:虽然受疫情影响,但本届动漫节依然收获了4.8亿元人民币的现场签约金额,较去年同期几乎翻了一番。

  正向上扬的曲线岁的中国国际动漫节正在释放何种“成长的信号”?历经十七载,身为中国“动漫之都”的杭州,又是否经历了“成长的烦恼”?

  10月4日,在第十七届中国国际动漫节成果总结通报会上,有一组数据引人注目——

  本届动漫节虽然受到疫情影响,仍有4031名展商客商和专业人士通过线上线下参与各种活动,开展一对一洽谈1646场,现场签约金额4.8亿元人民币。

  而在去年,参与动漫节的客商展商和专业人士、一对一洽谈数字分别为5886名和2069场,现场签约金额超过2.5亿元人民币。

  参展与一对一洽谈这两个关键数据,因疫情“缩水”,这本就在情理之中。但让人意外的是,今年动漫节的现场签约金额同比几乎翻了一番。

  为何能逆势上扬?中国国际动漫节执委会办公室产业部相关负责人觉得,这不仅是动漫节吸引力不断增强的体现,更重要的是杭州动漫游戏产业的集聚性正在展现厚积薄发的“向心力”。

  从现场签约项目来看,杭州动漫游戏企业的身影很活跃。比如,杭州动漫龙头企业中南卡通与中国网络作家村网艺文创签订共建原创IP创作平台孵化协议、杭州大有叔叔文化传播有限公司与来自上海、合肥等地的公司达成IP合作开发……

  来自上海的乐陪文化传播有限公司,此次与杭州动漫企业达成合作意向。其负责人表示,此次签约就是看中了杭州的产业氛围与基础。

  这样的“向心力”,并不是靠每年一次的动漫节就能一蹴而就的。实际上,在整个“十三五”期间,杭州动漫游戏产业产值增长超3倍;而今年上半年,杭州动漫游戏产业产值达160.7亿元,已占到去年全年的60%。

  与不断上涨的产业数据并行向前的,是杭州多年来对动漫游戏产业持续投入的轨迹。

  其最早的“一步棋”可以追溯到2005年:时年6月,杭州举办了第一届中国国际动漫节,这也是中国首个国家级国际化的动漫专业节展,开启了动漫新元年;同年10月,杭州率先在全国出台了关于鼓励和扶持动漫游戏产业的政策15条……

  在全国动漫游戏产业发展赛道上,杭州的“先行一步”走得很坚决。之后的几年里,作为备受青睐的种子选手,杭州对动漫游戏产业的政策力度不断加码。目前,杭州已针对动漫游戏产业推出五轮政策,一直保持着全国动漫游戏产业政策的领先水平,成为吸引动漫企业和人才的大型“蓄水池”。

  深厚的城市人文底蕴、良好的政策环境是不少优秀动漫企业和人才扎根杭州的理由。截至2020年,杭州共有307家动漫游戏企业,从业人员超1.2万人,不断加固杭州动漫游戏产业的底子。

  “这几年,杭州的动漫作品一直跑在全国前列。这离不开杭州对动漫游戏产业的持续投入和关注。”著名作家、诗人、编剧黄亚洲说。

  而从今年的动漫节“收获”来看,这样的持续投入,已经让杭州的动漫产业进入厚积薄发的阶段。但杭州并没有停下脚步,准备继续加速——

  在《杭州市文化产业发展“十四五”规划》中,已将动漫游戏产业纳入了文化产业发展的“核心赛道”。《规划》中明确提到,动漫游戏产业已经是杭州文化产业五大优势行业之一,并提出要锚定“国际动漫之都”目标,创作一批弘扬真善美传递正能量的动漫游戏精品。

  如果要总结本届动漫节的关键词,那么“动漫游戏+数字技术”,一定是其中最亮眼的那道方程式。

  走进杭州白马湖国际会展中心A馆,除了各种卡通动漫玩偶形象,一块电子大屏牢牢占据了C位。进出馆人数、线上在线人数与浏览量、商务洽谈活动场次等实时数据“一屏掌握”,这是动漫节首次推出的“数字驾驶舱”。

  “上云”的不只有数据,还有各类精彩的节展内容。升级的“云上国漫”线上展厅,让漫迷们足不出户也能跟着VR镜头感受汉服走秀、Cosplay舞台剧、名家签售会……

  在不少业内人士看来,数字化就是那阵吹向蓝海的风。中国传媒大学动画与数字艺术学院院长、博士生导师黄新渊在本届动漫节上分享过一个观点:文化产业数字化战略的提出,正在为动漫产业的发展释放明确的“成长信号”。

  今年3月,《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出实施文化产业数字化战略,加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式,壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业。

  “数字+动漫”在杭州结合得愈发鲜明。在本届动漫节“中南日”的活动上,中南(杭州)数字文创谷正式揭开“面纱”。这个园区有一个亚洲最大、占地面积超1000平方米的AI表演动画数字摄影棚——“之江一号”。

  该摄影棚目前已实现十多人的同台表演。同台表演人数的突破,背后体现的正是数字技术的迭代升级。摄影棚相关负责人告诉记者,如今,“之江一号”利用一套拥有自主知识产权的独有算法,打破技术壁垒,目前已完成网络动画《妙手》的表演捕捉拍摄,成片将拥有更真实的画面呈现效果、更高水准的画面质量……

  新技术给创作和表达提供新方式的同时,还大大提高了生产力,对于杭州的动漫游戏产业来说,有了数字技术的加持,将是一个全方位突破与革新的契机。

  “数字技术给世界带来变革,动漫游戏、影视、数字内容等知识产权产业将成为新经济的代表性产业。”浙江中南卡通股份有限公司董事长吴佳对未来的动漫产业很有信心。

  中国国际动漫节执委会相关负责人也表示,未来杭州动漫游戏产业将积极落实文化产业数字化战略,推进5G、大数据、区块链等高新科技在动漫游戏领域的集成应用和创新,为杭州动漫游戏产业腾飞发展赋予数字化之“能”。

  交易数额不断增长,产业规模也在做正向的加法。但记者在动漫节上,依然听到了“成长的烦恼”。

  据2020年艾媒咨询《中国动漫产业研究报告》显示,2018年起,国产动漫产业涌现出一批优质动漫内容,网络在线动漫进入稳步增长期。但让杭产动漫集体焦虑的是:面对二次元文化消费的巨大潜力,如何实现真正“破圈”?

  “动漫游戏头部企业的IP效应很明显,但中小企业创业者如何打造具有鲜明辨识度的IP,完成破局?”现场一位展位负责人就表示,如何实现内容、商业、文化价值的全面大众化,也许将决定动漫究竟能在真实世界走多远。

  在本次动漫节上,如何将二次元的经济价值、文化价值延伸到线下,寻找更多IP延展方式,已经成为动漫平台和传统品牌的全新议题。

  比如,深耕定格动画多年的杭州本土动画企业——蒸汽工场创始人成伟芳就分享了自己“成长的历程”。

  今年以来,除了制作原创动画外,公司正忙着“玩跨界”,把公司定格动画的优势以及知名IP《口袋森林》的卡通形象应用于商业短片。目前,公司已和华为、养生堂、联合利华等多家知名品牌联动,成为新的经济增长点。

  在她看来,二次元文化和二次元消费已经浸入到了年轻人的日常生活中。而市场规模大、文化资源丰富、政策积极支持、融资环境宽松等,是杭州乃至中国进一步提升“二次元”文化消费活力的良好基础。

  当下,像这样通过优质IP进行跨界合作在新消费领域已成为新趋势,“动漫”这种一度被认为是小众的“二次元”文化产业正逐渐走向“三次元”,品牌与动漫形象的“梦幻联动”愈发常见。

  对于漫迷们来说,跨界合作商品和动漫周边一样,具有文化意义;而对于大众市场而言,动漫的主要受众是年轻群体,二者的“破次元”不仅抓住了年轻消费群体的心,也让品牌更具活力。

  不止是新消费,从文学、影视到各类衍生品市场,动漫游戏产业的触角已延伸至各个领域,优质IP正在形成上下游产业链。一个好的IP就意味着拥有了一把破局市场的关键之匙。

  去年8月,国漫孵化基地落地杭州临平,现在看来,这就是杭州为未来弈出的又一招“先手棋”——在中宣部文改办指导下,依托“原动力”中国原创动漫出版扶持计划和“原动力”中国高校动漫出版孵化计划,打造集人才培养、产品孵化、企业培育等为一体的动漫产业运营平台。

  目前,该基地已入驻30余个动漫团队和近200位个人创作者,并签约导师30余名,为孵化人才进行专业指导。本届“金猴奖”中,由该基地孵化的“原动力”入选作品《红船故事》就获得了综合漫画“金奖”。“我们将继续助力原创,打造动漫人才孵化与成果转化的杭州样板。”基地相关负责人说。

  这样“IP+城市”的合作模式,对于杭州的动漫产业来说,有着很重要的示范意义。当IP逐渐摆脱对影视改编和周边开发的路径依赖,开始向更为深化的地区经济和“大文化”格局前进,一个全新蓝海正在杭产动漫面前徐徐展开,而它背后更大的商业价值和文化价值也已初见雏形。

  已锚定“国际动漫之都”目标的杭州动漫游戏产业,如何告别自己的“少年”时代,在未来又将怎样释放出更多的潜能?我们拭目以待。